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2019 10-05

文化国酒·国潮先锋舍得艺术新品亮相法国蓬皮杜

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  ”让法国路易十三合作设计师Eric Berthes发出如此感慨的,正是当前亮相法国蓬皮杜艺术中心的舍得艺术新品

  10月1日,Bonjour Tmall 史上最大规模中法共创合作中的新品首发活动,在全球现代艺术至高殿堂蓬皮杜艺术中心正式启动,同时当晚巴黎时装周的最后一个大趴,也在这里压轴登场。期间30家极具代表性的中国品牌与30位法国顶尖设计师联合设计的新品集体登场,其中舍得酒业作为唯一白酒合作品牌,也带来了自己的艺术舍得新品。

  那么疑问来了,一款白酒产品为何登陆世界至高艺术殿堂?传统与时尚的交融贯通到底将带来何种惊喜?被年轻圈层热衷的国潮之风又为何刮向酒圈?

  这一次,通过与“Bonjour天猫”的合作,舍得又一次将自己那颗充斥着创新热情和深厚底蕴的品牌之心,用世界通用的语言呈现给全球观众。

  据悉,“Bonjour天猫”项目由天猫与Bonjour Brand共同发起,旨在为中国品牌提供标准化的跨界合作模式,通过塑造差异化特色,共同开发时尚且富有情感和质感的产品,为品牌带来新的竞争推力。

  在本次活动中,30个中国品牌与爱马仕、路易十三、LV等知名奢侈品品牌的30位设计师实现联名合作,其中舍得代表中国传统白酒与国际时尚元素进行混搭,以颠覆性的形象和气质成为这次国潮军团中的一员。

  而整个活动期间,上百件跨界新品将在蓬皮杜艺术中心进行为期三个月的展示,同时天猫平台能同步购买到这些创意产品。因此,和各行业的民族品牌精英一起登上世界艺术殿堂之巅,同时又借助电商平台飞入“平常百姓家”,这种可触碰的互动之旅,无疑是舍得进行品牌培育和消费者认知升级的最佳手段。

  另外,当前跨界成为品牌全新的表达方式,既是一种态度,也是一种扩宽品牌影响力的重要通道,于是正在上演的“天猫国潮行动”,作为史上最大规模的中法共创新品首发活动,将成为中国品牌惊艳世界又一次标志性事件。

  仅在今年,舍得便携手“毕加索一位天才的诞生”及大卫霍克尼“大水花”两大世界顶级艺术展,让白酒与艺术亲密接触并成功“破圈”;同时联合多多位著名艺术家设计艺术舍得新品,逐步丰富舍得的艺术系产品矩阵;期间大型诗乐舞《大国芬芳》还巡演欧洲多国,以蓬勃气势和史诗级的内容征服外国观众,让舍得作为中国白酒文化与艺术代言人的身份愈发清晰。

  对于正在倡行代表传统文化精品走向世界,以新视野开拓国际化新局面的中国白酒来说,舍得的这次跨洋之旅自然具有重要的示范意义。一方面加入国潮军团能让世界感受中国白酒的品质魅力和独特文化韵味,另一方面又能用当前最为流行的艺术语言和形象传递方式,展现中国白酒的创造力和品类活力。

  作为本次舍得艺术新品的操刀者,法国路易十三合作设计师Eric Berthes结合法国元素与中国文化为舍得进行专属设计。

  其中在外在的表达上,此次新品瓶身沿用舍得经典的国风瓶形,并绘上埃菲尔铁塔、蒙娜丽莎画作、卢浮宫金字塔等法国代表元素,同时新品依据色调的不同分为蓝鼎、白鼎、红鼎三款,其中蓝白红既是法国国旗的代表色,又对应中国景泰蓝、汉白玉和故宫红的颜色。

  通过这一国际范儿十足的“变身”,中国传统白酒成为时尚的弄潮儿,吸引全世界更多的人关注,这正是舍得酒“每一滴都是艺术”的最佳诠释,也是消费者能够清晰感知的艺术格调。

  另一层面,历来舍得艺术新品的内在核心,一直是舍得酒业引以为傲的老酒资源,极具稀缺性和历史沉淀价值的基酒,让这系列新品在天马行空的时尚设计之外,多了几分厚重感和历史韵味,这正是中国白酒最具代表意义的个性化元素,更是舍得进行跨界国潮行动背后的核心价值点和品牌信心支撑。

  我们知道,富有情感和质感的产品能够将文化、时尚以及设计理念传递给更多的消费者,而国潮之风助力中国品牌承载着新的文化语言,向世界输出自己的价值理念和产品个性。这一过程中,舍得牢牢把握自己的品牌定位和国际化使命,以内外兼修、多层次价值表达等方式践行此次中法新创之旅。

  于是伴随着舍得品牌的这些艺术活力展示,能够充分诠释舍得中国名酒价值、品牌厚重历史和品质优势的老酒战略也浮出水面。如今在“每一瓶都是老酒,每一滴都是艺术”的理念趋势下,舍得正在加速完成新一轮的品牌特征强化和差异化竞争力的提升。

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